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Deuter: Rucksack-Experte mit Tradition

Die Marke Deuter steht heute bei Rucksäcken und Schlafsäcken für langlebige Qualität, Funktionalität und Tragekomfort. Kaum zu glauben, dass das nicht immer so war. Den Wandel brachte 1986 der Einstieg von Outdoor-Urgestein Bernd Kullmann. Weiterlesen

Deuter  (497 Artikel)

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Deuter: Rucksack-Experte mit Tradition

Deuter LogoEin Erlebnis blieb ihm dabei besonders im Gedächtnis: "Kurz nachdem ich hier angefangen hatte, waren wir auf Tour, zwei Bergführer, ein Extremkletterer und ich - natürlich mit Deuter-Rucksack. Nach 20 Minuten ist der erste Träger abgekracht, und meine Kumpels lagen am Boden vor Lachen. Nach weiteren 20 Minuten riss auch der zweite Träger und ich habe mich in den Boden geschämt!" Trotzdem hielt Kullmann zwei Jahre lang als Außendienstler durch, ehe er vom damaligen Vorstand in die Produktentwicklung gerufen wurde. Da das Angebot seine Expeditionspläne kreuzte, nahm er den Job erst bei der zweiten Anfrage an, dann aber mit voller Hingabe. "Meine Motivation damals war, mich nicht mehr für meinen Arbeitgeber oder die Produkte schämen zu müssen. Das war die wichtigste Triebfeder und mir war klar, dass wir viel zu tun hatten, um voranzukommen."

Von der Kaufhausmarke zum Marktführer bei Rucksäcken

Deuter baut schon seit 1898 Rucksäcke. Im Laufe der Jahre hat sich einiges getan - zum Glück auch am Tragesystem. | Foto: Deuter
Deuter baut schon seit 1898 Rucksäcke. Im Laufe der Jahre hat sich einiges getan - zum Glück auch am Tragesystem. | Foto: Deuter

Eine nicht unwesentliche Hürde war dabei der festgefahrene Ruf des Unternehmens, der heute wie ein unvorstellbarer Gegensatz wirkt: "Wir haben zunächst versucht eine gute Nähqualität zu bekommen und andere Produktionsbetriebe beauftragt. Trotzdem wurden die Bemühungen vom Handel nicht honoriert. Es war frustrierend, immer nur zu hören 'Kaufhausmarke', 'Scheißqualität' und so", erinnert sich der spätere Geschäftsführer an die harten Jahre. Ein klassischer Arbeitstag Kullmanns dauerte in jener Zeit bis 21.45 Uhr. "Mein Ziel war immer bis zur Heute-Sendung zuhause zu sein. Damals war ich wirklich ein Workaholic."

Kullmanns Ehrgeiz, ein langer Atem und der Aufbau eines kompetenten Produktentwickler-Teams führten schließlich doch dazu, dass sich der einstigen "Ramschmarke" die 180-Grad-Wende zum führenden deutschen Rucksackhersteller gelang. "Nach ein paar Jahren haben die vorher witzelnden Kollegen endlich gemeint, unsere Rucksäcke wären nun ganz okay. Geld ist eine Motivation, aber Anerkennung - egal ob im Beruf oder beim Bergsteigen - ist eine viel größere!"

"Rucksäcke müssen funktionieren"

In drei Jahrzehnten prägte Bernd Kullmann die Geschicke des Unternehmens nachhaltig - erst als Produktentwickler, später viele Jahre als Vertriebs- und Marketingleiter. Als Deuter 2006 an die Schwanhäußer-Gruppe (Schwan Stabilo Gruppe) verkauft wurde, übernahm er die Geschäftsleitung. Seit 2013 liegt diese nun in den Händen von Martin Riebel, während Bernd Kullmann - nun im "Unruhestand" - der Firma als Markenbotschafter treu bleibt.

Deuter-Urgestein Bernd Kullmann (li.) übergab das Geschäftsführeramt 2013 an Martin Riebel. | Foto: Deuter
Deuter-Urgestein Bernd Kullmann (li.) übergab das Geschäftsführeramt 2013 an Martin Riebel. | Foto: Deuter
Der Rucksack "Tauern", Modell von circa 1950. | Foto: Deuter
Der Rucksack "Tauern", Modell von circa 1950. | Foto: Deuter

Neben der Kontaktpflege zu Geschäftspartnern und Schulungen mischt er auf diesem Weg auch weiterhin bei der Produktgestaltung mit. "Auch wenn wir heute Profi-Designer für diesen Job haben, kann man als Praktiker immer noch ein bisschen mitreden und sagen, 'Freunde, so funktioniert das nicht'. Egal in welchem Bereich, ich ärgere mich immer wieder über unausgegorene Produkte. Man merkt einfach, ob bei der Entwicklung ein Profi dran war, der etwas vom Einsatzbereich versteht, oder ob es ein Designer war, der schöne Produkte machen will. Wichtig für uns ist, dass unsere Schlafsäcke und Rucksäcke in Gottes Namen auch funktionieren!"

Einhergehend mit der Funktionalität und langlebigen Qualität seiner Produkte legt Deuter großen Wert auf Tragekomfort und sinnvolle Ausstattung. Statt schnelllebiger Trends setzt man auf nachhaltiges Produktdesign und Beständigkeit, was sich auch in den Produktzyklen widerspiegelt. Etwa alle drei Jahre überarbeiten die Gersthofener ihre Serien. Klar ist daher, dass auch das Design den modischen Ansprüchen der nächsten Jahre standhalten muss und daher eher klassisch gewählt ist.

Mit Blick auf den aktuellen "Weniger-ist-mehr-Trend" bei Outdoorprodukten sagt Marketing-Chef Rainer Wenninger: "Ein möglichst geringes Gewicht darf bei unseren Produkten nicht zulasten der Trageeigenschaften gehen. Lieber nehmen wir ein paar Gramm mehr in Kauf als schlecht sitzende Rucksäcke oder geringere Isolationswerte bei unseren Schlafsäcken zu riskieren." Der Fokus auf Funktionalität und Tragekomfort gilt übrigens für alle Produktsparten - von den Damen-Rucksäcken der SL-Linie über durchdachte Rucksäcke für Kinder, Schlafsäcke, Taschen, Zubehör für Sport und Reisen bis zu Spezialausrüstung wie Lawinenrucksäcke.

Bluesign und Responsible Down Standard (RDS)

Wert legt Deuter auch auf die Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Herstellung seiner Produkte. Alle Daunenschlafsäcke im Sortiment sind bluesign-zertifiziert und erfüllen damit den international strengsten Standard für Umweltschutz, Arbeitssicherheit und Verbraucherschutz. Zudem kauft (und verkauft) Deuter seit 2015 ausschließlich Daunen, die nach dem Responsible Down Standard (RDS) zertifiziert sind. Der RDS kontrolliert die gesamte Produktions- und Lieferkette für Daunen, vom Küken bis zum fertigen Schlafsack.

Markencheck Deuter

  • Deuter produziert Rucksäcke, Schlafsäcke, Kindertragen, Taschen und weitere Ausrüstung für den Berg-, Rad- und Outdoorsport sowie Reisen.
  • Vor allem bekannt für ... sehr hohe Qualitätsansprüche, durchdachte und komfortable Produkte im Bereich Outdoorsport und Reisen.
  • Eine bekannte Athletin ist ... Höhenbergsteigerin Gerlinde Kaltenbrunner.
  • Produkt-Klassiker sind ... die Trans Alpine Bikerucksäcke, die Rucksackserien Guide bzw. Guide Lite,  die Kindertragen-Serie Kid Comfort und die Deuter Kinderrucksäcke.

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